中国电商平台助多国好物进入中国大市场（主题）

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国际商报记者 李子晨

塞浦路斯首席商务参赞推荐“爱神之岛”风光，斯里兰卡驻华大使变身“宝石王国”代言人，捷克农业参赞推荐本国的啤酒、蜂蜜蛋糕以及玻璃精品，吉尔吉斯斯坦商务参赞为本国蜂蜜、果干“代言”，印尼商务参赞和南非农业参赞纷纷点赞中国电商对本国品牌“走出去”的重要性……

在6月16日举行的20周年“老友汇”暨“6·18”使节分享会上，来自塞浦路斯、捷克、丹麦、匈牙利、印尼、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、南非、新西兰、巴基斯坦、斯里兰卡等十余个国家的驻华使节齐聚京东总部，通过线上线下相结合的方式为各自国家的优质好物站台的同时，纷纷为中国电商促进双边商贸合作点赞。

强化“一带一路”纽带效应

最新数据显示，今年“6·18”期间，斯里兰卡的锡兰红茶、塞浦路斯的蓝色葡萄酒、哈萨克斯坦的骆驼奶、塞尔维亚的乌拉纳茨果酒等新颖的异域特产在京东国家馆销量可观。截至目前，京东平台上已有全球50个国家（地区）开设了以国别为主题的旗舰店，共计超过100个国家馆，在“6·18”期间总销量同比增长超四倍。

随着共建“一带一路”的深入推进，“丝路电商”活力十足，京东平台上不仅已经汇集了欧美、日韩等热门地区的进口商品，还有越来越多来自东盟、中亚、中东欧、拉美、非洲等广阔世界的高品质商品以“多快好省”的方式进入中国，受到广大消费者关注。

今年4月巴西总统卢拉访华，京东开启巴西电商周，马黛茶等80余款拉美特色产品热销，拉美综合馆整体成交额环比增长5倍。5月，哈萨克斯坦总统托卡耶夫在西安出席了京东哈萨克斯坦国家馆揭牌仪式，成为首位见证京东国家馆上线的国家首脑。哈萨克斯坦驻华大使馆公使衔参赞阿斯卡尔对中国消费者的热情惊叹连连：“在国家馆开馆一小时内，就有80%的产品售罄。目前使馆正在推动135种非原料商品出口中国，并期待与中国合作伙伴一道推进‘数字丝绸之路’建设。”

巴基斯坦驻华大使莫因·哈克高度肯定了京东国家馆在促进中巴间贸易交流方面的积极作用。今年他还邀请京东团队赴巴基斯坦发掘好物，将巴斯马蒂大米、精品芒果和更多农特产带到中国消费者的餐桌上来。

京东集团高级副总裁姚彦中介绍，2014年京东上线首个国家馆，在10年发展过程中获得了各国驻华使馆等权威机构官方授权和大力支持，通过聚合品类、聚集品牌、聚焦资源，不断提升海外优质特色产品拓展中国市场。目前，京东国家馆在售特色商品超过5100款，每年获得超过15亿人次曝光，沉淀超过1000万活跃用户。同时，国家馆以商品为媒介发挥独特价值，持续打造成为各国文化展示的窗口，以及人民交流的桥梁。

在使节分享会上，塞浦路斯首席商务参赞欧阳路宣布，在驻华大使馆和旅游部支持下，塞浦路斯国家馆正式上线旅游产品，这是京东国家馆项目首次推出境外旅游类目，亦属行业首创。消费者不仅可以在馆内逛特产，还可以直接预订包含机票、酒店的旅游线路，亲身体验“爱神之岛”风光。目前，京东还在积极筹备上线马来西亚、斯里兰卡乃至拉美地区的文旅资源，不断丰富电商在促进中外交流领域的外延价值。

多国产品进入中国有了“快车道”

今年京东“6·18”活动启动5分钟，跨境进口商品成交额即突破去年前两个小时的成交额，跨境酒水、手机通讯、箱包皮具等3个品类成交额同比增长超100%。一直以来，京东持续拓展业态模式，通过国家馆、官网同购、趋势品类、海外直采等特色业务，已成长为众多海外产品进入中国的“第一站”。

《京东2023年进口消费报告》显示，目前京东已成为众多国际品牌和进口商品在中国最大的销售渠道，宝洁、联合利华、可口可乐、雀巢等国际品牌每年在京东超市的销售额都超过50亿元。过去三年，京东进口商品数量实现翻倍。此外，在愈加多元化、个性化的消费趋势下，人们对天然有机、悦己尝鲜、异域风情商品的追求日益增长，通过多种创新的零售模式，京东不仅为满足多样化、高品质的消费者需求打开了一扇大门，也为世界各地好物进入中国市场开拓了一条“快车道”。

2019年至2022年，京东进口品牌商品采购总额达5000亿元，超额完成在2019年第二届进博会上所设立的4000亿元目标。今年，京东还推出了“春晓计划”，持续加码开放生态，进一步降低包括海外品牌商家在内的各类商家的入驻门槛，简化入驻流程，让中国消费者享受到更丰富的进口商品。

“欢迎大家在京东斯里兰卡国家馆选购蓝宝石戒指！”斯里兰卡大使帕利塔·科霍纳在使节分享会上化身为“宝石王国”代言人，邀请中国消费者了解更丰富的该国特产。而捷克农业参赞华杰主动推荐本国啤酒、蜂蜜蛋糕以及波西米亚水晶玻璃等工艺精品。吉尔吉斯斯坦商务参赞丹尼尔则推荐了该国蜂蜜、水果干等多款纯天然、零污染、零添加美食。印尼商务参赞韩普迪高度认可京东国家馆在提升本国品牌在华认知度中的价值，南非农业参赞马明义也同样期待与京东国家馆加强合作，展现多样化的南非味道和文化风情。

多国使节对中国巨大市场的消费潜力充满信心。丹麦驻华公使衔参赞高尔敦表示，很高兴看到许多自己从小在用的丹麦知名玩具和食品品牌受到越来越多中国消费者欢迎，未来期待有更多来自丹麦的中小品牌和新品牌进入中国细分市场。新西兰商务参赞梅泰亚则表示，新西兰丰富的商品需要与像京东这一类的优秀企业合作高效进入中国大市场。

来源：国际商报