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实体商业，始终是消费的重要场景，对于消费者来说有着不可替代的吸引力。但如何打造特色消费新场景，更好满足消费者个性化需求，是所有商家都在思考的问题。

2月28日，“数创消费新场景引领商业新趋势”——黄浦区商业营销数字化发展论坛举行。本次论坛聚焦智慧商业，探索创新商业营销发展思路，构筑“新场景”助力第四届“五五购物节”。上海市商务委副主任刘敏、黄浦区副区长王鼐出席活动。

刘敏、王鼐向荣获“2022年度黄浦区商业营销活动‘十佳’优秀案例”的商业企业颁发奖杯。

其中，2022年8月18日至2023年1月20日期间，由新世界集团主办，联动南京路步行街商户及金融机构，依托南京路步行街智慧商圈平台，发放了三轮消费券。数据显示，智慧商圈平台页面访问量瞬时并发最高达18万多人次，参与人数最高达到56万人次，活动期间百货销售同比上升25%，食品企业销售同比上升35%。通过消费券发放，稳住了南京路的整体销售，提振了商户信心。

淮海集团于2022年8月至10月间举办“乐享淮海路缤纷趣生活”主题营销活动。其与强生交通联手，将本地消费与本地出行有机融合，携手打造“购物+出行”新体验，创新推出优惠共享、沉浸式出租车厢、活动专属双层观光巴士等一系列促消费新举措，助力激发市民的消费热情。

在2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会上，丝芙兰首度以AR数智化创新形式，为消费者带来了40多个海内外品牌及超过230款明星产品和独家新品。消费者可以通过店内AR互动，近距离解锁秋冬美妆灵感、潮流美妆资讯、丝芙兰环保举措及更多品牌故事。

论坛上，豫园股份介绍了豫园商城智慧商圈建设的现状、亮点和进化方向；埃森哲、支付宝、海通证券分别围绕商业零售与数字营销发表主题演讲；圆桌讨论环节，六位嘉宾围绕数字营销及全年营销活动、第四届“五五购物节”商旅文营销活动计划展开主题对话。

值得一提的是，今年黄浦区将围绕南京路、淮海中路、豫园三大世界级商圈建设，积极打造高能级世界级数字商圈；围绕构建数字商贸高质量新格局，加快传统商业体数字化布局与创新；围绕发展数字消费新载体，积极打造线上线下联动的公共平台。

黄浦区商务委方面表示，此次论坛在第四届“五五购物节”前举办，以商业营销数字化为切入口，互动讨论，为商业企业策划精彩的商旅文营销活动提供了借鉴和发展方向，是一次有益的尝试。同时也为黄浦区全力打响“上海购物”的品牌，加快推进国际消费中心城市建设作出贡献。